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企業視覺形象（Corporate?Visual?Image）與企業視覺形象識別（VI:標志設計）并不是一個概念。前者是企業與生俱來的客觀存在要素，也就是說一個企業無論是否制定了它的VI，也無論其所制定的VI是否成功，該企業的企業視覺形象都是存在的，只不過是好壞的差異罷了，而好的企業視覺形象則無疑是依賴于一套優秀的VI設計。?
一個優秀的標志設計對一個企業的作用應在于：?
1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分。
2、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業。
3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。?
4、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。
一個優秀的標志設計對企業的作用
一個企業形象設計的失敗往往表現在：
1?、對該企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想；?
2?、視覺效果與企業經營范圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳；?
3?、設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感；?
4?、過于追求時尚，缺乏長久的生命力；?
5?、復制別人和自我復制。?
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